可口可乐或将不再“可乐”了。

继大规模裁员后，可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了。

可口可乐将削减旗下超一半品牌

据福克斯新闻10月5日报道，可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico，并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。为应对疫情，该公司正大幅削减品牌数量。

可口可乐的一位发言人对此表示，该公司目前高度专注于满足消费者的需要和需求，在此背景下决定今年年底前停产Zico。该发言人称，公司正在进行筛选并精简其品牌数量，将保留那些能做大规模的品牌。

报道称，可口可乐在全球有500个全资或部分拥有的品牌，该公司此前表示，计划将这一数字削减一半以上。据了解，这一举措是新冠肺炎疫情引发的广泛重组措施之一，包括裁员和改进营销策略。

美国可口可乐公司计划在北美裁员4000人

据CNBC报道，当地时间8月28日，可口可乐公司宣布了一项员工重组计划，将向符合条件的员工提供自愿离职方案，希望借此阻止随后出现的非自愿裁员。

这一计划预计将影响在美国、加拿大和波多黎各的大约4000名员工。据悉，此轮裁员将产生约3.5亿美元到5.5亿美元，约合人民币24亿元至37.8亿元的遣散费。

延伸阅读

可口可乐二季度营收下滑28%

美国消费品巨头可口可乐公司7月21日发布最新财报，显示第二财季营收下滑28%。但可口可乐认为，新冠疫情带来的最难挑战已经过去。

可口可乐说，截至6月26日的第二财季，公司营收减少28%至71.5亿美元。这一数字在一年前为100亿美元。

可口可乐大约一半业务来自在家消费以外的销售，例如餐馆、酒吧、电影院和体育场馆等。受新冠疫情影响，这些场所在第二季度大面积关闭。

可口可乐首席财务官约翰·莫菲说，尽管美国多地确诊病例激增，但中国、东南亚和西欧地区“在管理疫情最糟阶段时做得相当好”。莫菲说，拉丁美洲和非洲疫情的不确定性最大。

美国约翰斯·霍普金斯大学提供的数据显示，截至北京时间22日6时34分，全球新冠确诊病例超过1483万例，死亡病例接近61.4万例。

人们疫情期间更多在家吃饭，可口可乐旗下Fairlife牛奶和Simply果汁畅销。可口可乐旗下几个最大的苏打水品牌虽然在商店销量不错，但在苏打水吧台的销量锐减。

可口可乐本月早些时候说，将关掉Odwalla品牌果汁业务和冷藏卡车运送网。

可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西21日在与分析师举行的电话会议上说，公司同样将关闭分布于全球的其他业绩欠佳的小品牌。

与之对比，竞争对手百事可乐公司上周公布截至6月13日的最新季报，显示业绩平平。尽管百事可乐的饮料销量同样下滑，但消费者对零食和袋装食品的需求增加，抵消大部分饮料销量损失。

同其他大品牌一样，可口可乐公司已经停止7月社交媒体广告，以审视企业在全美种族歧视抗议浪潮中的对策。可口可乐说，已承诺在今后5年间，为美国黑人供应商多花费5亿美元。

早前报道可口可乐暂停全球社交媒体广告：并非要加入抵制“脸书”的行动

因乔治·弗洛伊德死亡事件引起的种族议题争论在美国持续。2020年6月26日，跨国企业可口可乐公司宣布将暂停在全球社交媒体平台上投放广告至少一个月。可口可乐首席执行官詹鲲杰(James Quincey)在声明中指出：“这个世界容不下种族歧视，社交媒体上亦不应该存在。”

据马来西亚《星洲日报》6月27日报道，在暂停广告期间，可口可乐将重新审视公司的广告政策，评估是否需要进行修改，同时也希望社交媒体合作平台更注重责任及透明度。

美国各界持续热议种族歧视问题。在可口可乐宣布暂停投放广告前，美国各大人权组织对“脸书”(Facebook)发起广告抵制活动。据报道，因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播……放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为”，反诽谤联盟(ADL)、美国全国有色人种协进会(NAACP)等6大组织已发起抵制脸书活动，呼吁脸书广告商在整个7月期间都不要在脸书平台投放广告。

据央视新闻援引美国全国广播公司商业频道(CNBC)报道，26日，英国消费产品巨头联合利华公司(Unilever)宣布，鉴于当前美国国内两极对立气氛严重，该公司将于今年底之前停止在美国的“脸书”等社交媒体平台投放品牌广告。据政治新闻网站Politico 26日报道，其他参与抵制“脸书”的企业包括美国电信巨头Verizon、冰淇淋制造商Ben&Jerry’s与知名服装品牌艾迪鲍尔(Eddie Bauer)。

不过，可口可乐“澄清”说，该公司并非要加入抵制“脸书”的行动，只是将暂停投放广告一段时间。另外，可口可乐暂停广告投放的平台不仅仅是“脸书”，也包括推特、YouTube和其他平台。

据Politico报道，“脸书”首席执行官扎克伯格26日表态称，“脸书”公司将在美国大选期间采取一定措施，包括打击社交媒体上针对特定种族和族裔的压制行为。扎克伯格强调，他仍致力于确保“脸书”是一个自由表达与讨论重要问题的地方，但他也反对仇恨、煽动暴力与压制投票的东西，并致力于删除此类内容。

来源：综合央视财经 新华网 环球网