灯会流光溢彩，特色年俗轮番上演，冰雪项目人气不减，夜游街区灯火通明……在刚刚过去的元宵节，各地文旅市场迎来新一波消费高峰。从城市商圈到县域小镇，从传统观光到沉浸体验，文旅消费以更加多元的形态融入人们生活，成为释放内需潜力的重要力量。

数据彰显出今年新春文旅的活力与动能。2026年春节假期国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高。文旅市场呈现出人气旺、活力足、结构优的特点。

“文旅消费是当前扩内需、促消费升级的核心抓手。”中央财经大学副教授刘春生在接受记者采访时表示，节假日期间集中释放的文旅需求，通过多产业联动形成明显的消费乘数效应，有助于巩固经济回升向好态势，助力实现“开门红”。

专家表示，从更长周期观察，今年文旅市场呈现出的新特征，正在重塑假日消费的运行逻辑：品质化体验逐渐成为主流，跨境游双向升温，节中错峰出行更加明显，南北文旅市场同步走热，文旅消费活力与结构优化趋势进一步显现。

围绕文旅消费，各地不再满足于“把人引来”，而是着力在内容供给和体验深度上做文章。

在黑龙江伊春市，依托森林与冰雪资源，当地持续丰富冰雪旅游产品供给，打造夜间冰雪游、灯光雪景和沉浸演艺等多元消费场景，推动“冰雪森林·童话伊春”品牌不断焕新。元宵节期间，森林木屋灯光点亮，互动演艺营造童话氛围，游客在光影秀和篝火场景中沉浸体验。

在铁力市“鹿野仙踪”项目中，融合3D投影与表演的灯光秀吸引游客驻足;嘉荫县冰雪乐园则以“恐龙+冰雪”互动项目丰富亲子消费场景。夜间冰雪项目人气攀升，带动周边餐饮、住宿等配套消费同步增长。相关负责人表示，夜游与沉浸体验的融合有效延长了游客停留时间，提升了冰雪旅游的综合消费水平。

山西晋中依托“怡然见晋中 欢乐过大年”系列活动，持续延展文旅消费热度。当地联动平遥古城、乔家大院、榆次老城等景区街区，将逛古建、赏花灯、看社火与夜间体验有机结合，打造覆盖全市的节庆文旅场景。在平遥古城，“机器人嘉年华”和数字光影秀将科技元素融入传统年俗，吸引不少游客驻足参与。

随着灯会、社火等活动持续开展，古城及周边餐饮、住宿和文创消费保持活跃。“既能看灯会、逛古城，还能参与互动体验，年味和科技感都有。”来自河南洛阳的游客赵女士说。

“冰雪、夜游、县域旅游等新型文旅供给持续走热，并非简单的‘节日效应’。”刘春生认为，这一方面得益于政策引导和地方持续加大供给创新力度，另一方面也源于文旅产品在业态融合、场景打造和基础设施完善等方面不断贴近消费需求升级。

专家表示，当前居民文旅消费正在发生深刻变化：从以拍照打卡为主的观光型消费，转向更加注重参与感、沉浸感的体验型消费;从单一出行需求，转向品质化、个性化、家庭化并存的复合需求，消费者也更愿意为文化内涵和优质服务买单。

如何将节日集中释放的文旅热度，转化为可持续的消费动力，成为当前文旅发展的关键课题。

刘春生认为，将假日文旅需求转化为常态化增长需要在多维度持续发力。在供给侧，应进一步深化文旅融合，打造具有辨识度的特色文旅IP，并以数字技术赋能文旅产品，提升体验质量，推动县域文旅提质扩容;在服务保障端，要强化智慧化管理和标准化服务，培育专业化文旅人才，持续优化消费体验;在政策层面，可通过精准补贴、消费券等方式激活需求，同时优化入境游便利化政策，逐步建立文旅消费长效机制，推动文旅与多业态深度融合，释放持续消费潜力。（记者 王绍绍）