“现在滑雪者的需求越来越专业，我的生意也跟着雪场一起升级，高端雪板、雪鞋的销量比起前些年已经翻倍了。”2025—2026新雪季伊始，位于张家口市崇礼区万龙滑雪场的伊兰(elan)雪具店内人头攒动，店主杜良感慨着生意的变化。

2011年在万龙滑雪场开业的伊兰(elan)雪具店，是雪场目前在营雪具店铺中开业时间最早的。杜良与很多冰雪产业从业者有相似的感觉，近年来特别是北京冬奥会成功举办后，崇礼冰雪产业经历了从起步、发展到繁荣的华丽蝶变。

雪具装备升级

从“体验”到“专业”

“这款雪板折叠起来可以放进行李箱，坐高铁、飞机都方便。”11月28日，杜良熟练地展示着爆款折叠雪板，这种适配现代旅游需求的便携装备，正是崇礼冰雪消费升级的生动缩影。

“现在竞技雪板、时尚滑雪服等专业装备已经是销售新亮点了。”杜良告诉记者，在距离崇礼60公里的张家口市，聚集了29家冰雪装备企业，实现了从雪服、雪镜到造雪机、索道缆车的全链条“本地造”。

消费升级的背后，是客源结构的多元化。除了京津冀的老朋友，越来越多南方游客将崇礼作为冰雪度假首选地。“我们每年基本上都会来崇礼玩一次，这里雪场多、雪道好，住宿、餐饮一年比一年强。”来自深圳的肖先生道出了众多南方游客的心声。

一体化服务

细致又贴心

“北京坐高铁1小时直达，出高铁站就有雪场大巴接送，太方便了!” 春季研学、夏季避暑、秋季徒步、冬季滑雪，北京游客王先生一家是崇礼的常客。

“十四五”期间，崇礼不断完善交通网络，让“说走就走的冰雪之旅” 成为现实。今年11月14日，北京首都机场、大兴机场以及北京南站直达张家口崇礼各大滑雪场的“滑雪直通车”正式开通运行，打通了国际枢纽与冰雪天堂的连接通道，大大节省了出行时间。

除了交通，细节服务同样暖心。崇礼推出一站式雪具寄递服务，涵盖上门揽收、定制包装、7天免费暂存、送至酒店及雪场等全流程，实现“家门到雪场”的无缝衔接。儿童托管、宠物托管、订房配送雪具等服务，让不同需求的游客都能安心畅享冰雪乐趣。

多业态运营

冬奥场馆变身打卡地

借助北京冬奥会带来的发展机遇，崇礼的冰雪版图不断拓展。2024年，崇礼原“三场一村”(国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心和张家口冬奥村)升级为“四场一村”，整体命名为张家口崇礼奥林匹克公园，新加入的雪如意滑雪场成为崇礼第九家滑雪场，为游客带来了全新的冰雪体验。

“这条缆车直接通入雪具大厅，雪友们不用在外面受冻排队。”兴垣体文旅宣传负责人孙建华介绍，今年开板后的第一周，雪如意滑雪场人气爆棚，“仅周六一天就接待了3000名游客。”

如今，这里的冬奥场馆正以全新的姿态迎接游客。国家跳台滑雪中心“雪如意”从专业赛场拓展为集会议会展、旅游观光、文化展示于一体的综合性平台，国家冬季两项中心变身射击培训与轮滑赛训基地，国家越野滑雪中心改造为车类竞速场……这些创新之举让崇礼冬奥场馆利用率达100%。2024年夏季，崇礼接待游客430万人次，首次超越冬季的423万人次，冬奥遗产真正转化为发展资产。

赛事赋能

冰雪经济加速腾飞

近几年，崇礼凭借优质的场地条件和完善的服务设施，吸引了众多高水平体育赛事落户。国际雪联跳台滑雪女子世界杯、国际雪联高山滑雪积分赛、168超级越野赛、斯巴达勇士赛等众多赛事活动相继在这里举办，形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家出游”的赛事经济新模式，进一步带动当地住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。

“依托赛事引领、冬奥遗产变资产、服务升级三大核心，崇礼形成了专业赛事与大众休闲双轨并行、全域多业态融合运营的特色模式。”河北工业大学产业发展与管理创新中心副主任李峰分析,“十四五”期间，崇礼不断拓展“冰雪 +”业态，推动冰雪运动、文化、装备、旅游全产业链发展。

在政策加持下，崇礼成功创建国家级冰雪旅游度假区，四季街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。未来，随着“冰雪+”业态的持续拓展，这座冬奥小城将为区域经济发展注入更持久的活力。

记者手记

新雪季开板以来，张家口市崇礼区冰雪经济“热”力全开。万龙滑雪场伊兰雪具店店长杜良告诉我，最近几年，随着专业滑雪爱好者越来越多，折叠雪板、轻量化雪鞋等一系列专业装备成为销售新亮点，年销售量比以前增加2-3倍。从他的笑容里，我看到了冰雪消费市场的持续扩大，冰雪装备产业迎来前所未有的发展机遇。

变化不止于此。来自深圳的肖先生告诉我，优质的雪道和贴心的配套服务让崇礼成为越来越多南方雪友的冰雪度假首选地，而便捷的交通让北京游客来崇礼滑雪成了一趟“说走就走”的旅行。“十四五”期间，崇礼不断完善交通网络。今年11月，北京到崇礼开通了冰雪直通车，让滑雪不受距离和时间限制。

更让我惊喜的是，这座冰雪小城的活力早已超出冬季。如今在崇 礼，春季研学、夏季避暑、秋季徒步、冬季滑雪。凭借独特的生态与气候，崇礼完成了从“一季火”到“四季热”的转变。2024年夏季，崇礼接待游客430万人次，首次超越冬季的423万人次。

冰雪消费市场的升级也推动了赛事经济更红火。国际雪联高山滑雪积分赛、168超级越野赛等众多高水平体育赛事相继落户崇礼，“一人参赛，全家出游”的消费链形成，崇礼冬奥场馆利用率达100%，真正融入了大众生活。

如今“冰雪+”融合业态成了“香饽饽”，崇礼这座小城将“冷资源”变为“热产业”，发展势头强劲有力，开启了自己的“冰雪经济加速度”。(记者 刘梦妍 康紫祎 宋霈雯)